UTM-tags voor dummies - waar te beginnen • Linkzoekertje

Visuele uitleg van UTM-tags componenten en structuur voor beginners

UTM-tags zijn ontwikkeld door Urchin Software om gedetailleerde informatie over verkeersbronnen bij te houden (vandaar de naam Urchin Tracking Module). Urchin ontwikkelde software voor internetanalyse en aanvankelijk werden UTM-tags alleen gelezen door zijn producten. Tegenwoordig worden UTM-tags echter gedecodeerd door bijna alle populaire webanalysesystemen, en het gebruik ervan is een voorwaarde voor een succesvolle advertentiecampagne.

Interessant feit:

Urchin is in 2005 overgenomen door Google en Analytics is een uitbreiding van het Urchin on Demand-analysesysteem.

Elke UTM heeft twee componenten:

Vóór de opsomming van labels in de url wordt een vraagteken “?” Geplaatst, en de labels worden onderling gescheiden met het en-teken “&”.

UTM-tags kunnen worden onderverdeeld in twee typen: vereist en optioneel. Verplicht zijn onder meer:

utm_source = *** – parameter die ons vertelt over de verkeersbron (bijvoorbeeld: google;)
utm_medium = *** – een parameter die ons vertelt over het kanaal waartoe de advertentiebron behoort (bijvoorbeeld: cpc; cpm, e-mail)
utm_campaign = *** – parameter met de naam van de advertentiecampagne.

Optioneel zijn:

utm_term = *** – parameter met het trefwoord (gebruikt bij verwijzing vanuit zoekmachines)
utm_content = *** – een universele parameter, deze wordt gebruikt afhankelijk van de doelen (bijvoorbeeld: id van een sleutelzin, datum waarop een advertentiecampagne is gemaakt, enz.)

Als u nog niet goed bent in het gebruik van UTM-tags, heeft Google een handige URL-builder ontwikkeld, waarbij u alleen alle parameterwaarden in speciale velden hoeft in te voeren en de link wordt automatisch gegenereerd.

Bovendien is het vermeldenswaard dat populaire advertentiesystemen de mogelijkheid hebben om dynamische parameterwaarden te vervangen.

https://www.webdeveloper.today/2021/05/

https://webdevelopmentapp.com/nl/prices.html

Veelgestelde vragen

Wat zijn UTM-tags en waarom zijn ze belangrijk?▼

UTM-tags (Urchin Tracking Module) zijn parameters in URL's die gedetailleerde informatie over verkeersbronnen bijhouden. Ze zijn essentieel voor succesvolle advertentiecampagnes en worden door alle populaire webanalyticsystemen ondersteund.

Wat zijn de verplichte UTM-parameters?▼

De drie verplichte parameters zijn: utm_source (verkeersbron), utm_medium (kanaal) en utm_campaign (campagnenaam). Deze drie moet je altijd opnemen voor effectieve tracking.

Welke UTM-tags zijn optioneel?▼

De optionele parameters zijn utm_term (trefwoord) en utm_content (universele parameter voor doelgerichtheid). Je gebruikt deze op basis van je specifieke tracking-doelen.

Hoe maak ik UTM-tags aan zonder handmatig werk?▼

Google biedt een handige URL-builder waarmee je automatisch UTM-tags genereert. Vul simpelweg alle parameterwaarden in en de link wordt automatisch gegenereerd.

Kunnen advertentiesystemen UTM-parameters automatisch invullen?▼

Ja, populaire advertentiesystemen hebben de mogelijkheid om dynamische parameterwaarden automatisch in te vullen, wat handmatig werk bespaart en fouten voorkomt.